13% mehr Umsatz & Awareness durch dynamische Digital out of Home Kampagne

Eine der schwierigsten Aufgaben von Werbekampagnen ist es, den Kunden zum richtigen Zeitpunkt mit der richtigen Botschaft zu erreichen. Selbst wenn Botschaft und Produkt stimmen, ist die Zielgruppe oft nicht in der richtigen Stimmung für die Werbung oder das aktuelle Umfeld ist nicht geeignet. Wenn zum Beispiel an einem regnerischen Tag für Sonnencreme geworben wird, werden die Leute im Zweifelsfall nicht interessiert sein.

Digital Out of Home kann zur Lösung des Problems beitragen, indem es Inhalte liefert, die auf externe Auslöser wie z. B. das Wetter reagieren. Burger King versuchte sich kürzlich an einer dynamischen Kampagne zur Förderung seiner Marke Oreo Shakes in Polen.

Es sollte die Awareness von Burger King Oreo Shakes gesteigert werden. Dazu wurden Anzeigen auf digitalen Werbescreens mit unterschiedlichen Preisen je nach Temperatur ausgespielt. Wenn die Temperatur höher war, sanken die Kosten für die Shakes, an extrem heißen Tagen sanken die Preise sogar auf Null.

Kunden mussten dabei die Temperatur nicht selbst überprüfen, da die LED-Anzeigen neben den Restaurants automatisch die Temperatur zusammen mit aktualisierten Preisen und Werbung anzeigten. Insgesamt erreichte die Kampagne laut Damian Rezner, head of Think DOOH division und CINO bei Screen Network, 8 Millionen Menschen und generierte eine Produktbekanntheit/Verkaufssteigerung von 13 Prozent.

“Die Ergebnisse der digital out of Home Kampagne sind wirklich beeindruckend, deswegen planen wir, DOOH in unsere zukünftigen Medienpläne wieder aufzunehmen, vor allem weil es flexibler als das traditionelle gedruckte OOH und leicht handhabbar ist.” sagte Zuzanna Kilar, Marketing Spezialistin für Burger King Polen.